Pane e calcio, tradizione e futuro, radici e visione: oggi nasce la collaborazione tra Èl Forner e Union Brescia.
La storica forneria bresciana, attiva dal 1937, sigla una partnership con il nuovo club cittadino guidato da Giuseppe Pasini, presidente di Confindustria Lombardia, nato dopo la mancata iscrizione del Brescia Calcio, e lo fa nel modo che più le appartiene: impastando territorio e identità.
L’occasione è stata l’apertura della campagna abbonamenti 2025/26: ai primi 100 tifosi è stato consegnato in omaggio un pane speciale, prodotto con grano 100% bresciano coltivato nella valle di Mompiano (il quartiere in cui sorge lo stadio cittadino, intitolato a Mario Rigamonti) e confezionato nel nuovo packaging firmato Èl Forner, condito dalla frase: “Pane e calcio: il sapore di casa, il battito di Brescia”.
Un dono semplice, ma simbolico, che racconta in modo concreto la filosofia che anima questa collaborazione: celebrare la brescianità autentica, dare valore al territorio, costruire comunità. In casa Piantoni, il pane non è solo lavoro, è famiglia: è con questo stesso spirito che è stato pensato l’omaggio ai tifosi, con l’auspicio di riportare anche le famiglie bresciane allo stadio, perché il calcio torni a essere un momento da vivere insieme, proprio come accade intorno a una tavola.
Il legame tra Èl Forner e Union Brescia proseguirà per tutta la stagione, con la presenza di un corner dedicato all’interno dell’area hospitality dello stadio Rigamonti e con la fornitura dei prodotti da forno artigianali in tutti gli sky box e pitch box, per portare anche sugli spalti il profumo del pane appena sfornato.
Il debutto della partnership coincide anche con il lancio del nuovo packaging firmato Èl Forner, presentato in cinque formati – 200g, 300g, 500g, 1 kg e 2 kg – ognuno con un colore personalizzato e pensati per la vendita al dettaglio e la ristorazione. I colori scelti per il sacchetto del pane richiamano quelli del grano maturo, simbolo di genuinità e radici contadine.
Il nuovo packaging di Èl Forner con la frase: “Pane e calcio: il sapore di casa, il battito di Brescia”
“È un vero onore per noi far parte di questo progetto: siamo Bresciani con la B maiuscola e 100% bresciani anche nei prodotti – spiega Paolo Piantoni, titolare di Èl Forner – L’esclusività della nostra pagnotta sta proprio nel grano: coltivato a Mompiano, lavorato nei nostri forni, confezionato con cura per i primi 100 tifosi. È il nostro modo per dire: forza Brescia, da oggi ripartiamo insieme”.
“Le cose buone profumano di pane – ha aggiunto Ilenia Setola, direttore operativo di Union Brescia – Èl Forner incarna lo spirito di questo nuovo corso: qualità, passione, radici, territorio. È stato un onore conoscere Paolo e Stefania, due giovani imprenditori che credono davvero nella forza delle connessioni locali. Il nostro grazie va a tutta la loro famiglia. Questo progetto nasce dal buono. E non a caso, profuma di pane”.
Bread and football, tradition and future, roots and vision: today marks the beginning of a collaboration between Èl Forner and Union Brescia. The historic Brescia bakery, in business since 1937, has signed a partnership with the new city club led by Giuseppe Pasini, president of Confindustria Lombardia, which was formed after Brescia Calcio’s failed registration. It does so in its own unique way: by combining local and national identity.
The occasion was the launch of the 2025/26 season ticket campaign: the first 100 fans received a complimentary special loaf of bread, made with 100% Brescian wheat grown in the Mompiano Valley (the neighborhood where the city stadium, named after Mario Rigamonti, is located). The bread was packaged in the new Èl Forner packaging, complete with the phrase: “Bread and football: the taste of home, the heartbeat of Brescia.”
A simple yet symbolic gift that vividly conveys the philosophy behind this collaboration: celebrating authentic Brescian culture, valuing the local area, and building community. At Piantoni, bread isn’t just work, it’s family: it’s with this same spirit that the tribute to the fans was conceived, with the hope of bringing Brescian families back to the stadium, so that football can once again be a moment to be enjoyed together, just like around a table.
The bond between Èl Forner and Union Brescia will continue throughout the season, with a dedicated corner in the hospitality area of the Rigamonti Stadium and the supply of artisanal baked goods in all sky boxes and pitch boxes, bringing the aroma of freshly baked bread to the stands.
The partnership debut also coincides with the launch of the new Èl Forner packaging, available in five sizes—200g, 300g, 500g, 1kg, and 2kg—each with a customized color and designed for retail and restaurants. The colors chosen for the bread bag recall those of ripe wheat, a symbol of authenticity and rural roots.
Èl Forner’s new packaging features the slogan: “Bread and football: the taste of home, the heartbeat of Brescia.”
“It’s a true honor for us to be part of this project: we are Brescians with a capital B, and 100% Brescian, even in our products,” explains Paolo Piantoni, owner of Èl Forner. “The exclusivity of our loaf lies precisely in the wheat: grown in Mompiano, baked in our ovens, and carefully packaged for the first 100 fans. It’s our way of saying: Forza Brescia, starting today we’re starting over together.”
“Good things smell of bread,” added Ilenia Setola, COO of Union Brescia. “Èl Forner embodies the spirit of this new direction: quality, passion, roots, and local tradition. It was an honor to meet Paolo and Stefania, two young entrepreneurs who truly believe in the power of local connections. Our thanks go to their entire family. This project is born from goodness. And it’s no coincidence that it smells of bread.”